据了解，去年中国移动已经重启了全球通品牌，此次动感地带、神州行也“重出江湖”，这标志着三大品牌在5G时代将全面回归。

中国移动副总裁简勤在大会上表示，将升级全球通、动感地带、神州行三大客户品牌，推出“常客”计划，打造有品质、有品位、有品德的全客户品牌体系。结合5G时代的特点，注入5G、权益、业务等新基因，通过权益平台满足客户需求。

去年年底，中国移动宣布全球通品牌焕新回归，并且有了全新的专属套餐。据了解，中国移动围绕全球通权益合作尝试推出了“星动日”活动，平均每日参与客户近70万人，权益领取量超80万份，其中包括视频、出行、音乐、阅读等各类权益。

众所周知，全球通、动感地带、神州行是中国移动在2G时代推出的客户品牌。其中，全球通的“资历”最长，早在上世纪90年代初便推向市场。2001年，中国移动成功注册“全球通”商标，并逐渐将其打造成为面向中高端客户的旗舰品牌。2004年，借成为2008年北京奥运会合作伙伴契机，中国移动为全球通品牌赋予了全新的理念，其广告语“我能”成为当时社会上的热门词汇。

而动感地带则是中国移动于2003年3月针对年轻群体推出的，当时由歌手周杰伦代言，其广告语“我的地盘听我的”在当时“圈粉”无数年轻人。

神州行也曾是中国移动的主力客户品牌之一，曾由演员葛优代言，其广告语“神州行我看行”也是很多人的回忆之一。

不过，这三大品牌在4G时代却逐渐淡出公众视线。2013年12月，中国移动切入统一的4G品牌“and和”，全球通、动感地带、神州行暂时退出了舞台。

那么，进入5G时代，中国移动为何要重启这三大品牌？资深电信行业分析师马继华对中国商报记者表示，5G时代的存量经营最重要，品牌在其中的作用巨大。这三大品牌曾经都很成功，现在也留有余温，重塑品牌比打造新品牌更合算。在他看来，中国移动4G时代的“and和”品牌一直没能超越这三大品牌。

今年10月31日，中国移动中国移动发布了5G商用套餐，标志着5G正加速向消费互联网领域应用覆盖。据悉，目前该公司已经在全国首批50个城市实现了5G商用。马继华表示，当年这三大品牌的运营效果都不错，但随着整个通信市场陷入简单粗暴的价格战，品牌的区隔被打乱，失去了继续运营的价值。进入5G时代，价格战被遏制，权益价值凸显，品牌运营有了新空间。